Seuls 26 % des Français interrogés par Viavoice trouvent que la communication des entreprises devient plus sincère, tandis que 34 % ont du mal à y déceler de l’authenticité. La transparence et la cohérence sont des sujets brûlants pour l’opinion publique. Ceci a aussi un impact sur la marque employeur.
🤔 Aujourd’hui, il ne suffit plus de balancer des messages sur la diversité ou l’inclusion, il faut les incarner. L’inclusion est désormais un critère clé pour les talents en quête de sens dans leur job. 76 % des salariés et chercheurs d’emploi, selon Glassdoor, considèrent la diversité comme un facteur décisif dans leur choix d’entreprise.
🚨 Mais attention, le handiwashing guette ! Ce piège sournois, à l’instar du greenwashing, peut sérieusement entacher votre réputation et casser l’image de votre marque employeur. Alors, comment éviter ce faux pas ? Il s’agit de faire plus que parler. Il faut agir.
Handiwashing : un faux engagement coûteux pour votre marque employeur
🧐 D’après We Are COM, 53 % des Français préfèrent que les entreprises s’engagent dans des causes sociétales. Ils veulent des marques qui agissent, qui bougent les lignes.
📢 Mais attention ! Afficher une politique RSE ultra-positive sans rien derrière, c’est un pari risqué. Tromper vos engagements, peut s’avérer catastrophique. Pourtant, c’est un véritable atout pour attirer des talents et séduire clients et partenaires. Vos messages doivent coller à la réalité. Concrètement, cela signifie des actions visibles, mesurables, appuyées par des témoignages authentiques.
👀 Les personnes handicapées, en particulier, sont très attentives à la façon dont les entreprises communiquent sur le handicap. Selon 87 % d’entre elles, la communication est essentielle. Pourtant, 42 % trouvent la plupart des campagnes déconnectées, voire inutiles. Beaucoup estiment que ces actions ne sont que des coups de marketing, sans véritable impact.
La transparence pour éviter le handiwashing
📣 Une communication honnête sur vos actions en matière d’inclusion est essentielle. Ne craignez pas d’admettre que des progrès sont en cours. Chaque petite étape compte, tout autant que les grandes avancées. En les partageant sincèrement, vous montrez que votre volonté de progresser est réelle, pas seulement de paraître. Booster sa marque employeur passe aussi par de la sincérité.
🪄 Par exemple, si la formation des managers sur le handicap est en cours, dites-le, même si ce n’est pas encore terminé.
🫶 L’humilité est cruciale dans la communication sur le handicap. Ne cherchez pas à vous glorifier, mais reconnaissez vos progrès tout en abordant les obstacles surmontés.
🪄 Par exemple, la gestion des préjugés internes ou l’adaptation des processus de recrutement peuvent être des défis de taille. En admettant ces difficultés et en montrant comment vous les avez surmontées, vous montrez que votre engagement est durable, et non opportuniste.
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Construire une marque employeur inclusive transparente
🤔 L’idée est simple : parler de ce que vous faites vraiment. Partagez vos actions concrètes pour vos collaborateurs en situation de handicap. Mettez en avant les témoignages authentiques, ceux des salariés et des managers qui font avancer les choses. Et surtout, transmettez votre vision : vos projets pour demain, les objectifs que vous vous fixez et les solutions déjà en place pour les atteindre.
🎯 C’est un élément essentiel de votre stratégie de communication, et il doit être vivant ! Articles de blog sur votre site carrière, posts sur LinkedIn, vidéos TikTok, stories Instagram : c’est dans cet espace dynamique que vous façonnez votre discours. Ainsi promouvoir des contenus qui captent, créent du lien doit être votre objectif premier.
📣 Votre marque employeur doit aussi se refléter dans votre culture interne et vos actions quotidiennes. Le plus grand piège est de se concentrer uniquement sur l’image, sans changer les pratiques sur le terrain. L’authenticité doit être votre boussole : évitez les slogans creux et les promesses irréalistes. Il ne suffit pas de dire ce que vous faites, il faut prouver ce que vous avez fait et ce que vous continuez à faire.
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En conclusion
En suivant ces principes, vous non seulement évitez les pièges du handiwashing, mais vous construisez une image forte et positive qui saura séduire les candidats de demain.
